Осторожней со словами! SEO слова-магниты – эффективные слова для сайта

Cлова которые любят и ненавидят

27.07.2020
615 Просмотры

В начале было Слово. Продвижение сайтов основано на словах. Копирайтеры уделяют много сил правильному написанию SEO-текстов. Директологи составляют объявления основываясь на ключевых запросах. Заголовки в социальных сетях привлекают взгляды. Почему же так мало сайтов уделяют внимание словам в навигации и структуре сайта?

Словом можно убить, словом можно спасти,
Словом можно трафик привести.

Суть слов для людей

Условно у каждого человека есть словарик с определением слов, то каким он запомнил и представляет их значение. Одни и те же слова люди понимают по разному. Так же их восприятие может меняться под воздействием новой информации.

К примеру слово «уникальный» вызывает ассоциацию чего-то особенного у одних и чего-то дефективного у других.
В третьем варианте услышанное много раз слово («уникальные запонки», «уникальные ножи», «уникальная швабра», как в магазине на диване) может вызывать раздражение или вообще игнорироваться.

Мозг человека отсеивает ненужную информацию, поэтому шаблонные фразы которые мы видим часто не фиксируются вниманием. Читая в тысячный раз электронное письмо фраза «Доброго времени суток», «Добрый день», «Добрый вечер» не запоминается.

Слова могут восприниматься по разному. Так слово «Купить» может одновременно ассоциироваться с приобретением и тратой.

Используйте нестандартные конструкции, когда необходимо заострить внимание или наоборот приглушайте заметность неприятной информации шаблонными фразами. Но это статья не о правильном написании текстов, поэтому я постараюсь не уходить в метафизику.

Цель слов на сайте

Сегодня web-мастера мечутся между требований:

  1. Угодить посетителю.
  2. Угодить поисковому роботу.
  3. «Угодить заказчику» – поставим бонусом.

Алгоритм работы продвижения сайта сводиться к изучению истории запросов пользователей и применению популярных фраз.

Подбор ключевых слов в Яндекс Wordstat

Подбор ключевых слов в Яндекс Wordstat

В сети на текущий момент практикуется алгоритм ключевых слов.

Мы работаем с ключевыми запросами потому, что в данное время так работает алгоритм поисковых систем.

Человек пишет статью, робот-паук сканирует текст, анализирует ключевые моменты и заносит данные в базу, чтобы в дальнейшем показать его посетителю по нужному запросу.

Так правильная работа с тегами способна хорошо расширить семантическое ядро сайта и положительно повлиять на продвижение.

В будущем роботы поисковых систем будут совершение в сфере анализа контента и не придется подстраивать поисковые запросы. А пока это основное требование для любого текста на сайте, в том числе и для того, что находиться не в теле статьи.

Главный момент который хотелось бы прояснить заключается в словах на сайте про которые часто забывают.

Вредные слова по умолчанию

Одна из проблем – дефолтные слова вашего CMS движка. Те файлы перевода, которые под копирку ставятся тысячами вместе с новоиспеченными сайтами. Проблем даже несколько:

  • Шаблонные слова – Одинаковые системные фразы в навигации, названии кнопок и т.д. дублируется от сайта к сайту создавая мусорные запросы в поиске.
  • Некачественный перевод – Порой перевод из под Google Translate это максимум, что делает автор. До сих пор на площадке известного китайского магазина мы встречаем фразы вроде: «Мода новый пошел заплатить прилив бренд чулки носки».
  • Длинные тексты – большинство популярных CMS систем и расширений изначально не рассчитаны на русский язык, поэтому и встречаются проблемы с версткой, длинные блоки текста, где казалось бы уместнее небольшое количество символов. Эта древняя проблема локализации встречающаяся по всюду, в играх, программах и к сожалению на web-сайтах.

Есть и не однозначные моменты – стандартный модуль «Регистрация \ Авторизация» или «Личный кабинет» на сайте выглядит очень громоздким и его заменяют на слово «Войти».
С одной стороны большинство уже привыкли к подобному интерфейсу и интуитивно понимают данный функционал, но висящее в воздухе «Войти»… Куда войти? В матрицу?
Если делать ставку на то, что пользователь понимает, что от него требуется, можно совсем отказаться от слов в пользу пиктограммы или значка. Сам пока предпочитаю слова «Кабинет» и «Профиль».

Избавьтесь от слова «Главная страница» – нет необходимости обозначения домашний страницы в меню или хлебных крошках. Это web-атавизм, логотипа ведущего на главную страницу сайта более чем достаточно. Но если вам все же крайне необходим этот пункт, назовите его по другому.

К примеру пресловутое слово «Главная» удачно заменяется названием сайта или символом домика.

По мимо правильного написания и положительного восприятия текст должен быть полезен.

Сайт не помогает решить проблему

Сайт не помогает решить проблему


Поисковик опечален. Как видим стандартный поисковик сайта сообщает нам, что он сожалеет, но не помогает решить проблему.

Простая строчка: «Напишете или позвоните нам – подберем вам  нужный велосипед!» с ссылкой на форму связи или телефон исправили бы ситуацию.

Интернет-магазин как пример плохих слов

Интернет-магазины и каталоги наверное самый злачный пример невежественных слов.
Из предыдущий статьи про цели сайта, мы понимаем, что слова на сайте, это своего рода задачи для достижения главной цели проекта – продажи, до продажи, сбора контактов и т.д. Так почему эти задачи не работают?

Ваша корзина пуста – не слишком информативные слова которые нужно демонстрировать покупателю. Зачем вообще отображать информацию, которая никак не помогает совершить покупку?

Позаботитесь о покупателе – предложите ему выбрать раздел, проинформируйте о скидках, сделайте подарок при добавлении товара в корзину и т.д. Старайтесь не показывать текст, который не нужен покупателю. Если вы не понимаете о чем я, попробуйте найти пустую корзину в этом магазине.

Ошибка повторения слов часто совершается в меню каталога сайта, что может расцениваться поисковым роботом как спам.

Переспам ключевых слов на странице

Переспам ключевых слов в меню

Исправим ситуацию:

Исправление переспама в меню каталога

Исправление переспама в меню каталога

Самые внимательные заметили, что названия товаров остались прежними, т.к. это правило относиться только к навигации в меню и фильтрах.

Прочие товары – обычно так называют блок с продукцией выводимой под карточкой конкретного товара. Отдельный момент заключаются в том, что web-мастера редко занимаются логичной настройкой этого функционала, выводя товары как попало. Предназначение данного блока – апселл или кроссел продажи. Поэтому логичнее называть его «С этим товаром покупают» или «К этому заказу подойдёт», что бы дать пользователю информацию и побудить к действию. Намекая, что большинство так делает, а большинство редко ошибается.
Исходя из тематики магазина и ключевых запросов придумывайте свои варианты, все луче чем постное: «прочие товары», «другие товары», «остальные товары»…

Не менее ужасен бывает перевод в стандартном блоке сортировки товара.

Когда вам необходим блок сортировки, приведите его в порядок:

  1. уберите ненужные фразы (к примеру само слово «сортировать:»)
  2. создайте понятные фразы в соответствии с тематикой вашего магазина
  3. подгоните фразы под одинаковый размер
  4. используйте лаконичные, понятные слова, которые будут помогать покупателю

Если сложно придумать \ перевести фразы, подсмотрите их на успешных проектах:

  • не «Цена: от низкой к высокой», а «Сначала дешевые цены»
  • не «Цены: по возрастанию», а «Сначала дорогие цены»
  • не «Сортировка по более позднему», а «Новинки»
  • не «Актуальность», а «Наличие»
  • не «По количеству отзывов», а «Отзывы»
  • не «По количеству заказов», а «Популярные»
  • не «По порядку \ алфавиту», а «От А до Я»
  • не «По умолчанию», а уберите этот ненужный пункт.

Не забывайте про нишу и ключевые фразы проекта. Можно назвать пункт не просто «Новинки», а «Новые блюда», если речь о сайте с пищевой тематикой.

Названия кнопок товаров – Главный тип запросов для магазина транзакционный или ценовой – это запросы, содержащие слова «купить», «заказать», «цена», «стоимость», которые приводят готового покупателя на сайт. Именно поэтому необходимо размещение этих ключей в карточке товара. Одним из простых решений размещения слова «Купить» или «Заказать» служит главная кнопка, которую обычно обзывают «Добавить товар в корзину» По этой же причине я рекомендую размещать слово «Цена:» перед её цифровым обозначением и символ рубля «₽» в конце.

Меньше слов о себе –  Частое упоминание бренда или названия сайта (когда на страницах своего ресурса говорят слишком много о себе) не только раздражает, но и отвлекает посетителя от полезной информации. Особенно этим грешат станицы «О нас», «О компании». Подробнее об этом можно прочесть в посте – Как поднять доверие к сайту и чему пользователи не доверяют.

Слова написанные КАПСОМ – Caps lock любимая клавиша ленивого верстальщика. Если для заголовков или пунктов меню на сайте вы хотите использовать заглавные буквы, воспользуйтесь CSS стелем text-transform: с параметром uppercase;

<!DOCTYPE html>
<html>
 <head>
  <meta charset="utf-8">
  <title>text-transform</title>
  <style>
   h1 { 
    text-transform: uppercase; /* Заглавные буквы */
   }
  </style>
 </head>
 <body> 
  <h1>Заголовок статьи заглавными буквами</h1>
  <p>Простой текст вашей статьи.</p> 
 </body>
</html>

 

Правильный перевод слов на сайте

Часто мы встречаем элементы недоперевода вроде «Showing 1–10 из 24 results», как правило это связано не только с неумением перевести системные фразы движка или плагина, но и низкой компетентностью в адаптации слов. Порой переведенные фразы теряют смысл или портят окончания, если автор не позаботился об обратном. Иногда имеет смысл полностью заменить фразу, не опираясь на оригинал – «1–10 из 24»

Английские слова «Online», «Premium», «Sale», «New» встречаются на русскоязычных сайтах в стикерах или на лейблах товара. Использовать ли английские слова вместе с русскими? Главное соблюдать гармонию. Использовать иностранные слова можно, особенно если это часть ключевого запроса. Но большинство web-мастеров таким образом пытаются пристроить короткое слово в круглый скитер, потому как православное «Новинка» куда длиннее буржуйского «New».

В таких случаях советую трудиться над мелочами, будь то смена колобков на плашки или подбор необходимых шрифтов.

Переводя фразы важно учитывать контекст. В магазине одежды слово «Product» лучше перевести как «Изделие», а не как «Товар».

SKU ≠ Артикул. Частый случай. Покупатель звонит в интернет-магазин, оператор просит назвать артикул товара, но покупатель не может его найти, потому, что вместо артикула там три буквы:
SKU.

Как перевести системные фразы WordPress

Файлы переводов вида ru_RU.po хранятся в папках languages:

  • /wp-content/languages/ — для перевода всего движка
  • /wp-content/languages/plugins/ — для перевода некоторых плагинов
  • /wp-content/plugins/НАЗВАНИЕ_ПЛАГИНА/languages/ — для перевода конкретных плагинов
  • /wp-content/themes/НАЗВАНИЕ_ТЕМЫ/languages/ — для перевода фраз из темы

Удобно перевести файлы WP можно через Poedit — бесплатная программа локализации для gettext

Дайте знать в комментариях если необходим подробный гайд по переводу WordPress, Woocommerce и других плагинов.

Плагин для перевода слов WordPress

Rename Taxonomies by WebMan – Настройка любых таксономических меток без кодирования.
Loco Translate – Плагин позволяет редактировать файлы переводов WordPress прямо в браузере.
WPML – Самый популярный плагин для создания мультиязычности сайта.

Как перевести любое слово без плагина в WordPress

Быстрый перевод тем и плагинов WordPress с gettext – код для functions.php

add_filter('gettext', 'translate_text');
add_filter('ngettext', 'translate_text');
 
function translate_text($translated) {
$translated = str_ireplace('Text', 'Текст', $translated);
$translated = str_ireplace('Leave a Reply', 'Оставить комментарий', $translated);
return $translated;
}

Быстрая замена текстов в WordPress

function replace_text_wps($text){
    $replace = array(
        // 'WORD TO REPLACE' => 'REPLACE WORD WITH THIS'
        'текст на замену 1' => 'замененный текст 1',
        'текст на замену 2' => 'замененный текст 2',
        'текст на замену 3' => 'замененный текст 3'
    );
    $text = str_replace(array_keys($replace), $replace, $text);
    return $text;
}
add_filter('the_content', 'replace_text_wps');
add_filter('the_excerpt', 'replace_text_wps');

Меняя текст помните, что он измениться на всём сайте.

Слова-магниты притягивающие внимания

В сети распространен термин – «Слова магниты». Первый раз я встретил его в 2003 году в небольшом списке (не могу назвать это книгой) Орлова – «Слова магниты», а после и в книжеце «Волшебные слова»,  которая больше походила на рекламу сайта автора. В прочем, так делали многие в то время.

Замечу, что для новичков может быть полезен взгляд на словесные конструкции, как пример в обучении и разработки собственных фраз.

Скачать книгу Слова магниты в PDF | Скачать книгу Волшебные слова в PDF. Автор: Орлов Виктор

Некоторые фразы хорошо подойдут в рекламе или для заголовков. Но нужно понимать, что это не «Гримуар» или «Некрономикон» с тайными заклинаниями для контекстной рекламы. Простое наличие этих слов не гарантирует ровным счетам ничего. Важно правильно применять слова в моменте, понимая что вы делаете. Научиться составлять правильные фразы можно только практикуясь.

Чем чаще используются те или иные слова, тем больше они приедаются и теряют свой «эффект магнетизма». Многие фразы на столько заезжены в рекламе, что в лучшем случае будут игнорироваться, а в худшем вызывать раздражения. К тому же, чем больше у человека развито критическое мышление, тем меньшей эффект оказывают эти слова.

Но я придерживаюсь мнения, что везде можно получить полезные знания, для встраивания их в свою «систему скилов (умений)». Поэтому посмотрим несколько примеров слов-магнитов.

Слова-магниты для рекламы

Используются по формуле: Слово магнит + Инструкция к действию

бесплатно
доступ на короткое время
можно сэкономить
недавно появившийся на рынке
новейший
новый
с большой скидкой
сейчас
только здесь
только сейчас
только у нас

Слова-магниты для заголовков в маркетинге

Используются по формуле: Слово магнит + Призыв к действию + Продажа

главный
деньги
доказательство
лучший
любимый
мощный
подарок
полезный
презентация
премьера
проценты
реальный
свежий
скидки
экономный

Слова-магниты для продающих текстов

анонимный
безопасный
гарантия
доказанный
исследование
конфиденциальный
настоящий
официальный
подлинный
популярный
проверенный
результат
рекомендуемый
сертифицированный

Слова-магниты для увеличения продаж

Используется в рекламе для любознательных личностей и игроманов.

вдохновение
возьмите
откройте для себя
поделитесь
помощь
самый
секрет

Хорошо привлекают внимания фразы:

бесплатно
бонус
быстро
вы
мгновенно
моментально
неповторимый
новый
поразительный
ты

Глаголы побуждающие к действию:

заберите
научитесь
получите
сохраните
спешите
сравните
узнайте
успейте

Фразы подчеркивающие ценность товара

Слова-магниты мотивирующие выполнить действие

количество ограничено
ограниченное предложение
осталось …. дней
подходит к концу
пока еще доступно
предложение действительно до….
распродажа
специальное предложение
только здесь
только сегодня скидка
только сейчас
успейте получить скидку

Привлекают фразы содержащие гарантии.

гарантированный результат
гарантия качества
лицензионный продукт
сертифицированный товар

Усиливающие слова-магниты

абсолютно новый
прямо сейчас
совершенно бесплатно

Фразы-магниты для выделения эксклюзивности

впервые на рынке
не имеющий аналогов
необходимо приглашение
ограниченный доступ
пока что не доступно
только для зарегистрированных участников
только для членов клуба

Слова-магниты для дикторов

быстро
возможность
волшебный
выдающийся
купить
легко
лучше
неожиданный
поразительный
революционный
сейчас
сенсационный
сравнить
срочно
удивительный

Слова которые отталкивают

Фраза «Мы сожалеем о доставленных вам неудобствах» – один из примеров, как можно сделать еще хуже, когда вы напортачили. Тем самым обострив ситуацию.
Текущий тренд маркетинга – помощь клиенту! Даже если проблему создал сам маркетолог. Пример:

Телефон быстро разряжается? Технология увеличения заряда!
Скачать «Up-charge» или Подберем умный Power-Bank.

Старайтесь не использовать шаблонные фразы на сайте, которые не помогают.

«Вкусные цены» пахнут дешевым маркетингом. «Вкусовые фразы» вроде: «вкусное предложение», вызывают разное отношения в зависимости от типа личности.
Если вы не собираетесь определять кто в вашей целевой аудитории сенсорики, а кто интуиты, рекомендую воздержаться применять этот эпитет к несъедобным объектам.

Эффективные слова для сайта • Итог

Зачастую подбирая ключевые слова для SEO, web-мастера концентрируются на написании статей или SEO-оптимизации товарной категорий, упуская из виду стандартные элементы сайта, которые тоже реализованы в виде слов. Не повторяйте их ошибки – необходимо оценивать web-страницу полностью со всеми словами на ней.

Элементы плагинации, функционал комментариев, дополнительные меню, табы, информация в карточке товара, хлебные крошки и т.д. Эти на первый взгляд второстепенные вещи на сайте так же влияют на ранжирование при анализе ресурса поисковыми роботами и воспринимаются (порой подсознательно) посетителем при оценке сайта.

Уделяйте внимание мелочам, не используйте спам фраз для поисковых роботов, позаботьтесь о восприятии слов целевой аудитории и у вас получиться качественный проект!

интересные посты

Секретный доклад Yandex Scale 2020 • Яндекс.Облака трансляция
Блог YouKit
97 просмотры
Блог YouKit
97 просмотры

Секретный доклад Yandex Scale 2020 • Яндекс.Облака трансляция

YouKit - 23.09.2020

На конференции вы узнаете анонсы будущих сервисов Яндекс.Облака, получите доступ к реальному опыту применения Облака от партнеров и клиентов, сможете…

Цели в Яндекс Метрике 🎯 Как настроить эффективно 2020
Аналитика
1002 просмотры
Аналитика
1002 просмотры

Цели в Яндекс Метрике 🎯 Как настроить эффективно 2020

YouKit - 23.06.2020

Подключить Яндекс.Метрику новоиспеченному интернет-магазину способен любой маломальский web-мастер. Google Analytics тоже стараются подрубить. К сожалению на этом вся работа в…

Онлайн консультант • беда для вашего сайта за ваши деньги
Маркетинг
3409 просмотры3
Маркетинг
3409 просмотры3

Онлайн консультант • беда для вашего сайта за ваши деньги

YouKit - 10.01.2019

«Вы только что зашли на наш сайт. Нашли то, что искали? «Мы перезвоним вам за 15 секунд, хотите проверить?» «У…

Подписаться на комментарии поста
Уведомить по почте:
guest
0 Комментарий
Встроенные отзывы
Посмотреть все комментарии
ajax-loader
0
Поделитесь мыслями, комментируй!x
()
x

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: